Récemment, Elon Musk a déclaré que les véhicules à piles à combustible étaient de la m*rde (bull****); il n’en a pas fallu plus pour inspirer Toyota, qui en fait un sujet de film pour promouvoir sa Mirai, et nommé : « Fueled by Bull**** ».
Le film, d’une durée de 3 minutes, débute en affirmant que « l’hydrogène est l’élément le plus abondant dans l’univers; on le retrouve dans presque tout, de l’eau en passant par les arbres et la pelouse ». L’empreinte écologique des véhicules à hydrogène donne souvent l’impression d’être plus néfaste que celle des véhicules électriques, et Toyota espère ainsi redorer le blason de sa Mirai.
Toyota précise également que le méthane (obtenu dans le film avec les excréments de bovins) n’est qu’une des nombreuses sources d’hydrogène à notre disposition. Selon Green Car Reports, Toyota prévoit d'utiliser sa nouvelle campagne pour mettre en évidence l'abondance de sources potentielles de matières premières d'hydrogène, et le fait que l’hydrogène est une énergie propre qui provient principalement du gaz naturel aux États-Unis.